发动机润滑系统保护,在4S店,这项目一般都是和润滑系统清洗打包捆绑一起卖的,价格也是100-300块之间,操作也是很简单,就是在换机油的时候,新机油少加一点,然后加这个发动机系统润滑保护剂。费用也是,工时费很便宜,材料费很贵。
这个保养完全也可以不用4S店的材料,只要保养时候事先和技师沟通一下,让技师把你带的保护剂加进去就好。这个保护剂也可以在靠谱的电商购买,价格不会像润滑系统清洗剂那么便宜,但怎么也比4S店的便宜。不过个人觉得,如果你保养用的机油品质比较好,完全用不着这个添加剂。
价格
一般而言,跨国石油公司品牌的产品价格定位较高。它们充分利用其品牌形象采取策略获取品牌溢价利润。现在跨国石油公司也有向中端市场扩展的趋势。国有润滑油品牌产品的价格总体上略低干跨国石油公司的产品,不同档次、不同品牌的产品价格也有区别。地方品牌的润滑油大多采取进入与扩张策略,价格处于中低端,但随着企业的发展价格也在逐步增加。
跨国石油公司对其授权经销商的销售价格管理严密,价格体系维护非常严格。相比较而言,国内企在润滑油价格体系的设定、维护方面存在缺陷,导致经销商之间经常发生压价与窜货现象,使产品价格与品牌形象受到伤害。
品牌特征差异化
多品牌共存、共同成长的关键,是要形成和保持品牌之间的特征差异化,以此细分和占领不同的市场,相辅相成,形成合力,增加整体市场份额,而不是互相挤压对方
的市场、争夺统一类型客户群。如果形成后一种局面,则是企业品牌战略的重大失败。
以某石油公司在的并购过程中对其旗下的两个品牌的特征差异定位和整合为例,作一简要说明。